Devenez le casanova de l’internet

Cependant, votre principal objectif ne devrait pas être d’attirer des visiteurs. Si vous avez un magasin, vous êtes satisfait de chaque client, mais un client régulier vaut de l’or. Avec un site Web, ce n’est pas différent et il est donc important de voir comment vous pouvez convertir des visiteurs sporadiques en visiteurs réguliers et même éventuellement en membres d’une communauté.

RÉFÉRENCEMENT

S’il fallait qu’il y ait une recette secrète pour que chaque site Web ait un score élevé dans Google, cette recette serait surveillée aussi strictement que la recette de la galette de crabe dans le monde de Bob l’éponge. Il n’y a pas de recette, mais il existe quelques bonnes pratiques pour rendre votre site Web populaire auprès des moteurs de recherche.

Lire également : Entretien avec Jonas Dhaenens, CEO de Combell : "J'ai toujours besoin de nouveaux défis.

Concentrez-vous sur le mot

SEO est tout au sujet des mots-clés, vous voulez classer un certain morceau de contenu haut basé sur un certain mot. Donc vous voulez qu’on vous trouve sur ce mot. Quand vous avez une sandwicherie, par exemple, vous voulez être au sommet quand quelqu’un cherche’sandwicherie’. Bien sûr que c’est ce que vous voulez, mais la faisabilité de cela est une autre histoire. Un score élevé sur de tels mots génériques n’est pas une sinécure, donc vous devez toujours chercher des mots-clés qui sont souvent tapés dans les moteurs de recherche et ont toujours une faible concurrence d’autres sites Web qui veulent se classer sur ce mot. Vous cherchez donc des mots-clés qui sont souvent recherchés, mais sur lesquels peu de sites Web se concentrent. Vous pouvez rechercher un mot-clé en tapant simplement des mots vous-même dans Google et en regardant le nombre de résultats et la taille des sites Web qui sont les plus grands. Si vous souhaitez faire des recherches approfondies, vous pouvez également vous appuyer sur des outils spécialisés tels que Google Ads.

A lire également : Sheryl Sandberg affirme que Facebook doit regagner la confiance du public

Une fois que vous avez trouvé un mot-clé, il est important de le traiter aussi souvent que possible. Dans le titre, l’URL, le titre du premier paragraphe, les mots en gras dans votre texte… Mais gardez toujours l’utilisateur final en tête. Vous écrivez du contenu pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche.

Quoi que vous essayiez d’augmenter votre référencement, n’essayez pas de tromper les moteurs de recherche. Désolé de le dire, mais les moteurs de recherche sont plus intelligents que vous. Pour’hacky’ façons de marquer plus haut, vous ne serez puni que par les moteurs de recherche. Alors, suivez les règles.

MER

Le référencement est considéré comme la forme organique de l’EES. Avec SEO vous voulez influencer votre position en optimisant votre site Web tandis qu’avec SEA vous payez juste pour une position plus élevée. Ici aussi, tout tourne autour des mots-clés. Au lieu d’optimiser votre site web autour d’un mot-clé particulier, vous allez enchérir sur ce mot-clé. Une sandwicherie peut donc offrir le mot-clé’sandwiches savoureux’, mais bien sûr beaucoup d’autres (et plus grandes) sandwicheries le feront aussi. Le meilleur enchérisseur gagne et son site Web est affiché en tant que résultat de recherche numéro 1.

Donc, lorsque vous commencez à travailler avec SEA, il est toujours très important d’offrir de façon réfléchie et de ne pas simplement jeter de l’argent au premier meilleur mot-clé. La plus grande plateforme d’EES est sans aucun doute Google Ads. Cela vous permet non seulement d' »acheter » une position de recherche plus élevée, mais aussi d’afficher des annonces sur d’autres sites Web (qui utilisent Google Ads pour gagner de l’argent), d’afficher des annonces vidéo sur YouTube et d’afficher des annonces dans les applications. En vous plongeant dans Google Ads, vous avez immédiatement la possibilité de diffuser vos annonces au sein d’une immense variété de plateformes et d’appareils.

Google Ads est le leader du marché dans le domaine de la publicité sur Internet.

Facilité d’utilisation

Avec SEO et SEA, vous pouvez attirer des visiteurs sur votre site Web, mais en fin de compte, vous voulez les garder le plus longtemps possible. Avant d’examiner les moyens de retenir les utilisateurs, nous devons nous assurer que les visiteurs ne sont pas frustrés. Les internautes veulent toujours trouver rapidement ce qu’ils cherchent et chaque clic supplémentaire est trop important. Veillez donc toujours à ce qu’il y ait une structure logique intuitive dans votre site Web. Non seulement logique pour vous, mais logique pour tous les types d’utilisateurs. Avec l’article’Les sept péchés capitaux de la conception de Web’ dans ce spécial, vous faites déjà un bon début pour un site Web convivial. Rendre votre site Web convivial est un processus très humaniste et psychologique. Vous vous mettez à la place de votre groupe cible et vous vérifiez ce qu’il veut voir sur le site et comment. Restez fidèle à la règle de base pour un bon design web : KISS (Keep It Short and Simple). Assurez-vous que vos visiteurs trouvent rapidement ce qu’ils recherchent, qu’ils peuvent rapidement effectuer une action et, surtout, qu’ils comprennent ce que vous attendez d’eux. Si vous voulez qu’ils vous contactent, créez un formulaire attrayant, simple et bien placé avec un bouton accrocheur. Dans le jargon technique, nous appelons cela un  » appel à l’action « .

Excellence technique

Le référencement et la convivialité vont de pair avec le développement technique de votre site web. Un site Web optimisé pour toutes les tailles d’écran (dans le jargon technique  » réactif « ) et chargé rapidement aura un score plus élevé dans Google qu’un site Web qui est lent et ne dispose que d’une version de bureau. De nos jours, il est également essentiel de sécuriser votre site web avec HTTPS. De cette façon, vous apparaîtrez immédiatement dans le navigateur avec un cadenas vert. Cela crée non seulement la confiance entre l’utilisateur final, mais Google punit également les sites Web qui utilisent HTTP au lieu du protocole HTTPS sécurisé.

Le référencement et la convivialité vont de pair avec le développement technique de votre site web.

Le contenu est roi

Vous pouvez travailler sur votre site Web techniquement, mais votre score dans les résultats de recherche dépendra en grande partie de la valeur de votre site Web. Vous pouvez ajouter de la valeur à votre site web en lui fournissant un contenu intéressant : nouvelles, articles de fond, recettes de hamburgers… En fin de compte, c’est pour ce contenu que les gens utilisent un moteur de recherche et finalement consultent votre site.

Immergez-vous dans le copywriting pour le web. Apprenez à écrire des textes persuasifs que les visiteurs impatients veulent prendre le temps de lire. Ici, bien sûr, le titre est l’une des choses les plus importantes. Écrivez un titre qui stimule le lecteur et l’invite à cliquer dessus.

Etre cohérent et précieux

Rien n’est plus amateur qu’un blog, dont le dernier article date d’il y a quelques années. Essayez donc d’être cohérent dans la publication du contenu et de trouver la régularité. Un article par mois, c’est trop peu, 30 articles par mois, c’est trop selon le type de site.

Essayez toujours de donner à votre contenu son propre visage unique. Il y a de bonnes chances que le contenu que vous écrivez puisse déjà être trouvé ailleurs sur Internet, mais dès que vous y associez vos propres idées uniques, il devient vraiment intéressant. Rédiger un contenu unique est très difficile, mais créer du contenu avec une approche unique devrait toujours être un objectif.

La valeur de votre site web est cachée dans le contenu.

Retenez vos visiteurs

Et je le pense de la façon la plus légale possible. La détention physique des visiteurs n’est pas entièrement légale (et, en outre, qui en a la place ?). Cependant, il est de la plus haute importance de donner aux visiteurs suffisamment d’occasions de se tenir au courant des nouveaux contenus sur votre site Web.

Zet dans les médias sociaux

Dès que vous avez un site web, c’est un petit effort pour créer aussi un profil sur Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Lien à partir de ces plates-formes directement vers votre propre site Web afin que les personnes qui vous recherchent sur ces plates-formes peuvent éventuellement se retrouver sur votre site Web. Idéalement, vous devriez également être activement présent sur ces médias sociaux et partager votre contenu intéressant. Utilisez une plate-forme comme Hootsuite ou Buffer pour partager du contenu sur plusieurs plates-formes simultanément.

Bulletins d’information

Les médias sociaux sont importants, mais les bulletins d’information ne sont pas morts. En créant une liste de diffusion, vous disposez d’un moyen direct et ciblé d’atteindre vos visiteurs. De plus, vous possédez cette base de données efficacement, contrairement aux médias sociaux où vous êtes totalement dépendant de la plateforme. Facebook peut ajuster son algorithme au détriment de la diffusion de vos messages, mais avec l’e-mail vous obtenez toujours le même résultat. N’oubliez pas de vous rendre à l’atelier  » établir une liste de diffusion  » pour en savoir plus sur l’élaboration technique de ce document.

Apprenez comment créer une liste de diffusion dans notre atelier.

Encourager le partage de contenu

Vous pouvez toujours partager votre contenu par vous-même (et vous devriez le faire), mais ce n’est vraiment utile que si une autre voix sur Internet partage votre contenu. Quand quelqu’un d’autre parle de vous, les gens l’apprécient plus que lorsque vous parlez de vous-même. Ainsi, il est aussi facile que possible pour les utilisateurs de partager des articles.

Interaction au réveil

L’interaction avec vos visiteurs est un moyen puissant d’obtenir un  » client régulier « . Faites savoir à vos utilisateurs que vous les entendez et appréciez leur opinion. De cette façon, vous donnez à votre site Web un aspect beaucoup plus personnel. Vous pouvez donner à vos visiteurs leur propre voix dans les réactions sur votre site web, mais aussi via les médias sociaux. Un moyen efficace de stimuler l’interaction est de poser simplement une question à vos visiteurs. Complétez donc votre article par une question sur vos visiteurs, demandez leur quelle est leur opinion ou quels conseils ils ont.

Expérimenter de nouvelles formes de médias

Si vous avez un site Web, vous avez en fait une petite entreprise de médias. Vous produisez du contenu avec l’intention de captiver les gens pour qu’ils consomment plus de votre contenu. Tout comme une entreprise de médias, il est payant d’expérimenter de nouvelles formes de médias. Ne vous limitez pas au contenu écrit, mais cherchez plus loin et expérimentez avec des vidéos, podcasting, streaming….

Analytique

Mesurer, c’est savoir. Lorsque vous savez ce qui plaît à votre groupe cible (et qui est votre groupe cible), vous pouvez diffuser un contenu de plus en plus riche. Prenez donc le temps d’étudier en détail les statistiques de votre site web. Dans notre cours’Démarrer avec Google Analytics’, vous apprendrez comment le faire.

Dans notre atelier Google Analytics, vous apprendrez comment tirer le meilleur parti de la plate-forme.