Relancer votre site Web à partir d’une perspective SEO est une tâche passionnante, mais avec un grand risque de perdre du trafic et des classements. Dans cet article, nous vous expliquons comment survivre à un nouveau lancement sans causer de dommages substantiels à la performance de votre site Web.
Plan de l'article
Le plan de projet
Le succès de votre lancement dépend de votre préparation. Vous devez non seulement investir beaucoup de temps dans la conception du nouveau site web, mais aussi dans la préparation de la relance. Rien ne vous ennuiera plus après le relancement que de perdre des bons classements et du trafic organique à cause d’erreurs que vous auriez pu facilement éviter.
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Pour survivre à un relancement, il est important que toutes vos URLs soient redirigées correctement afin que le moteur de recherche puisse transférer les signaux de classement de l’ancien site vers le nouveau. Cependant, les redirections ne sont pas seulement importantes pour les moteurs de recherche. Les utilisateurs qui veulent accéder aux anciennes URLs (par exemple via leurs favoris) veulent atterrir sur une page fonctionnelle et non sur un message d’erreur.
Inventaire : quelles URLs vont changer ?
Pour vous assurer que vous redirigez correctement vos URLs, vous devez d’abord faire un inventaire de toutes les URLs existantes. Il y a plusieurs façons de le faire. La plupart des systèmes de gestion de contenu proposent, par défaut ou via des plug-ins, une option pour exporter toutes les URL d’un site web sous la forme d’un sitemap. Vous pouvez également exporter toutes les URL à partir de Google Analytics, mais Google Analytics n’affiche que les URLs qui ont été appelées au moins une fois au cours de la période sélectionnée, et 404 URL seront également affichées.
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Le logiciel Ryte permet de lister facilement les URLs de votre site Web. Notre logiciel suit les liens internes de votre site et trouve chaque URL individuellement. En quelques clics, vous pouvez exporter la liste des URLs sous forme de fichier Excel.
Pour créer un inventaire de toutes les URL de votre site Web, vous pouvez combiner plusieurs méthodes, par exemple, vous pouvez comparer les URLs du logiciel Ryte avec celles d’Analytics. De cette façon, vous pouvez vous assurer que vous incluez toutes les URLs liées en interne, ainsi que celles qui ne sont pas liées en interne mais qui génèrent quand même des impressions.
Transformer l’ancien en nouveau : rediriger les cibles
Une fois que vous avez fait l’inventaire de toutes les URL de votre site Web, il est temps de planifier les redirections. Vous devez trier les URLs dans les groupes les plus grands possibles. Par exemple, si un répertoire de l’ancien site Web n’est pas prévu sur le nouveau site Web, vous pouvez configurer une redirection au niveau du répertoire, au lieu de rediriger chaque URL du répertoire individuellement.
Astuce : essayez toujours de définir l’URL la plus pertinente de votre nouveau site Web comme cible de redirection. Les utilisateurs qui appellent l’une des anciennes URL ne doivent pas seulement atterrir sur la page d’accueil, l’expérience utilisateur et le classement de votre nouveau site en souffriront.
Créez une cartographie URL pour garder la trace de toutes les anciennes et nouvelles URLs ainsi que des redirections, par exemple avec Excel ou Google Sheets. Dans une colonne, énumérez toutes les anciennes URLs et dans une autre colonne les URLs vers lesquelles elles doivent être redirigées. Cela signifie que vous pouvez facilement identifier les regroupements possibles et voir quelles URLs ne changeront pas. Elles peuvent être mises en évidence à l’aide d’un formatage conditionnel et peuvent ensuite être simplement omises à l’étape suivante.
Créer un fichier .htaccess
Une fois que vous avez terminé le mappage d’URL, vous pouvez commencer à implémenter les redirections. Pour ce faire, vous devez éditer le fichier .htaccess sur votre serveur web. Pour en savoir plus, consultez notre guide de redirection XXL.
Important : utilisez toujours le code de correction d’état pour la redirection. Bien que les deux codes de statut 302 et 301 conduisent les utilisateurs à la nouvelle version de votre site Web, 302 est par définition uniquement destiné aux redirections temporaires, vous devez donc toujours utiliser 301. S’il n’y a pas de nouvelle variante pour l’une des anciennes URL et que vous souhaitez la transmettre à Google, utilisez le code de statut 410 Gone for this URL. Google supprimera cette URL de son index en temps utile. Cependant, vous ne devriez pas faire cela avec des URLs vers lesquelles de nombreux liens externes redirigent, car le jus de liens sera perdu.
Astuce : Soyez très précis lors de la mise en œuvre des redirections. Surtout, si vous avez beaucoup de cas individuels à couvrir, vous devez faire attention à ce que les règles de redirection ne se contredisent pas. Ici, un test détaillé est obligatoire. Il y a beaucoup d’outils disponibles gratuitement sur le web pour tester le .htaccess.
Ne coupez pas les coins : ajustez vos liens internes
Les liens internes sont un autre point important. Vous devriez mettre à jour tous les liens internes vers les nouvelles URLs. Bien que les redirections que vous avez mises en place sur votre ancien site web s’appliquent également aux liens internes, si les liens internes mènent d’abord à l’ancien site web et ensuite à la nouvelle URL via la redirection, le temps de chargement du site web augmente. Réduisez les temps de chargement et améliorez la qualité du site en ajustant tout correctement et en évitant les raccourcis.
Pour adapter les liens internes, il est judicieux de mettre le nouveau site en ligne dans un environnement de test. Pour empêcher les robots des moteurs de recherche et les utilisateurs d’accéder à votre nouveau site Web avant la date de relance officielle, vous pouvez le protéger par mot de passe avec. htaccess. Par exemple, vous pouvez analyser ce site Web protégé par mot de passe avec le logiciel Ryte et vérifier soigneusement les liens internes.
Vous pouvez également trouver les liens internes obsolètes sur votre site Web en consultant simplement le rapport « Liste de tous les liens » dans l’analyse de votre environnement de test pour « [destination] ». Le code d’état (groupe) est 404 filtré. Vous pouvez ensuite utiliser les résultats de l’analyse pour personnaliser rapidement et facilement les liens. Si votre système de gestion de contenu le permet, vous pouvez facilement personnaliser les liens internes en utilisant la fonction « Rechercher et Remplacer » de la base de données.
La relance de votre site Web est mise en ligne
Téléchargez le fichier .htaccess avec les redirections vers votre serveur Web pour effectuer la relance de votre site web. Désormais, tous les utilisateurs qui appellent une ancienne URL seront redirigés vers la nouvelle variante. Pour informer Google de la relance, vous devez télécharger un nouveau plan du site dans la console de recherche Google qui contient à la fois l’ancienne et la nouvelle URL. Cela indiquera à Google que vous avez modifié la structure de votre site Web, ce qui signifie que le moteur de recherche peut accéder à toutes les URL de l’ancien site Web et traiter les redirections rapidement et efficacement.
Jouez la sécurité : testez vos redirections
Assurez-vous que toutes les redirections fonctionnent vraiment. Vous pouvez le faire en utilisant la feuille Google que vous avez utilisée pour la cartographie URL. Programmez une fonction correspondante dans l’éditeur de script Google Spreadsheets ou utilisez un outil prêt à l’emploi tel que le redirecteur. Ensuite, faites correspondre l’URL cible de votre mappage d’URL à la destination de redirection réelle, de sorte que vous puissiez rapidement voir si toutes les redirections fonctionnent comme prévu.
Renforcer le nouveau site Web : ajuster les liens externes
Après le relancement, il est particulièrement important d’adapter les liens externes obsolètes à votre site web. Commencez par les liens que vous pouvez personnaliser vous-même. Facebook, Google AdWords, annuaires en ligne, etc. doivent être adaptés dès que possible.
Mais vous devez également ajuster les liens d’autres sites vers votre site. Si vous n’utilisez pas d’outil de backlink, vous pouvez évaluer les accès aux liens dans Google Analytics d’une part, et les liens vers votre site Web d’autre part dans la propriété GSC de votre ancien site. Contactez ensuite les opérateurs de ces sites et demandez-leur de mettre à jour les liens vers votre site. Les moteurs de recherche peuvent donc être indirectement informés que la nouvelle variante d’URL est désormais la plus pertinente.
Que faire après le redémarrage de votre site Web ?
Si vous avez suivi toutes les recommandations de cet article, vous ne devriez pas avoir de grandes surprises après la relance. Surveillez de près l’évolution de votre trafic organique dans Google Search Console et Google Analytics. Si tout reste au même niveau ici, Google a probablement transféré les signaux de l’ancien site Web directement à la nouvelle version.
Si votre trafic organique s’effondre soudainement, vous devriez faire quelque chose immédiatement. Vérifiez si certaines parties de votre site Web sont touchées par le déclin et vérifiez si vous avez tout mis en œuvre correctement. Vous devriez également vérifier la console de recherche Google pour les messages d’erreur, en particulier dans le rapport d’erreur d’exploration. Si les erreurs 404 s’accumulent ici, il se peut que quelque chose se soit mal passé lors de la relance de votre site Web et vous devriez corriger les erreurs immédiatement pour maintenir les dommages aussi bas que possible.
Conclusion
Si vous investissez suffisamment de temps dans la préparation de la relance de votre site Web, peu de choses peuvent mal tourner. L’aspect le plus important d’une relance d’un site Web sont les redirections, qui rendent la relance claire à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Pour accélérer le déplacement d’un point de vue SEO, vous devez donner à Google toutes les indications nécessaires dans la console de recherche Google. Après le relancement, vous devriez examiner de près l’évolution du classement afin de maintenir les risques aussi faibles que possible.
Liste de contrôle pour la relance du site Web
- Etape 1 : Inventaire : liste de toutes les URLs de l’ancien site Web.
- Etape 2 : Mappage d’URL : donnez les anciennes URLs pour rediriger les cibles.
- Etape 3 : Création de htaccess : entrez les redirections dans le fichier. htaccess (code d’état 301 !).
- Etape 4 : Test : vérifiez la syntaxe de. htaccess en utilisant les outils gratuits.
- Etape 5 : Liens internes : personnalisez vos liens internes vers les nouvelles URLs.
- Etape 6 : Relancez : téléchargez le .htaccess avec les redirections vers votre serveur Web.
- Etape 7 : Entrez le plan du site : ajoutez le plan du site avec les URLs de l’ancien et du nouveau site Web à la nouvelle propriété de la GSC.
- Etape 8 : Vérifier les redirections : testez à nouveau toutes les redirections et faites correspondre les cibles de redirection avec le mappage d’URL.
- Etape 9 : Personnalisez les liens : modifiez les liens externes obsolètes vers votre site Web et demandez à d’autres opérateurs de mettre à jour leurs liens vers votre site Web.
- Etape 10 : Suivi précis : surveillez de près l’évolution du trafic organique et des classements Google et réagissez aux évolutions négatives.
